[🇫🇷] La génération MZ coréenne change de style avec la « consommation Ditto »

En Corée du Sud, la génération MZ (millennials + Gen Z) adopte de plus en plus des sneakers montantes dans le cadre de la tendance de la « consommation Ditto » — une manière d’acheter inspirée par les célébrités et les réseaux sociaux.

Si des modèles classiques comme les Nike Air Force ou adidas Samba restent populaires, des marques émergentes telles que ALO ou PUMA, notamment via des collaborations, gagnent rapidement du terrain.

D’après le KREAM Report, publié par la plateforme coréenne de revente d’édition limitée KREAM, les comportements d’achat montrent une influence directe des réseaux sociaux et des célébrités. Les recherches pour les “ALO Sunset Sneakers” portées par Kendall Jenner ont bondi de 469 % en un seul jour, tandis que les “H-Street OG” de PUMA portées par Rosé ont vu leurs transactions exploser de plus de 30 000 %. Même les “Racer Trail SE” de Mizuno, non commercialisées en Corée, connaissent une demande en hausse grâce au buzz sur les réseaux.

Des collaborations comme New Balance × Tokyo Design Studio, On Running × PAF ou Nike × Hyein Seo connaissent une forte demande à des prix premium, alimentant la tendance des éditions limitées.

Selon des experts, « Les sneakers tendance sont celles qui captent rapidement l’attention de la génération MZ, en grande partie grâce aux célébrités et aux réseaux sociaux. »

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