[🇫🇷]Louis Vuitton se lance dans le maquillage et ouvre son tout premier pop-up store mondial en Corée

Louis Vuitton a officiellement fait son entrée sur le marché mondial de la beauté avec le lancement de sa toute première ligne de cosmétiques, La Beauté Louis Vuitton.

Le 29, la collection a été dévoilée lors de l’ouverture d’une boutique éphémère dans la boutique Dosan à Gangnam, Séoul. Créée en collaboration avec la célèbre maquilleuse Pat McGrath, la ligne, intitulée A Journey of Beauty, incarne les valeurs de voyage, de créativité et de savoir-faire de la maison. Elle se compose de trois catégories : le rouge à lèvres LV Rouge, le baume LV Balm et la palette de fards à paupières LV Ombres.

Le produit phare LV Rouge se décline en 55 teintes et associe une cire recyclée issue de roses, jasmins et mimosas à du beurre de karité et de l'acide hyaluronique, pour une hydratation intense et une couleur éclatante. Le LV Balm apporte éclat et élasticité à la peau, tandis que LV Ombres offre une application vive mais douce grâce à des pigments exclusifs d’origine végétale.

La boutique éphémère a été pensée comme un espace immersif comprenant une zone de test virtuel, un coin maquillage, une galerie olfactive et un café. Des desserts et boissons inspirés des teintes de rouges à lèvres y ont également été servis. La première campagne a été dirigée par le photographe Steven Meisel et le réalisateur Damien Kris, avec la participation de l’ambassadrice Jung Ho-yeon et de mannequins internationaux incarnant la femme Louis Vuitton.

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