[🇯🇵]国立博物館ブランド「MU:DS」、グローバル展開を本格化

国立博物館文化財団は、10月11日に在香港韓国文化院に「MU:DS（ミューズ）常設広報館」を開館すると発表しました。

「MU:DS」は国立博物館の公式商品ブランドで、国立中央博物館をはじめとする主要所蔵品を現代的に再解釈したデザイン商品を展開してきました。最近では「ケデホン（Kedeheon）」関連商品が完売を続け、MZ世代の注目を集めています。売上は2016年の61億ウォンから2024年には210億ウォンへと3.5倍に成長し、2025年8月時点で217億ウォンを突破、年末には300億ウォン達成が見込まれています。

新たにオープンする常設広報館は、香港の文化創作拠点であるPMQ内に設置され、在香港韓国文化院が空間構成と広報をサポートします。開館日には「Korea Square 2025（韓国広場2025）」フェスティバルが開催され、展示・公演・体験プログラムなど多彩なイベントが行われます。展示では、半跏思惟像、百済金銅大香炉、青磁、白磁、螺鈿、書画など7つのテーマに基づいた74種類の商品が紹介されます。

財団は今回の香港開館を皮切りに、北米およびヨーロッパ市場への進出も予定しています。

11月には米国スミソニアン国立アジア美術館の特別展《Korean Treasures: Collected, Cherished, Shared》と連携した商品を発売し、「2025韓流博覧会」にも参加して現地消費者との交流を図ります。続く2026年にはヨーロッパ市場へと活動を拡大する計画です。

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