[🇯🇵]28万ウォンのシャンプー、40万ウォン台の香水が売れる ― 不況型消費パターンの台頭

景気低迷の中でも消費者が“小さな幸せ”を求める「口紅効果」が、高級化粧品、ニッチ香水、プレミアムヘアケアへと広がっています。比較的手頃な贅沢で満足感を得ようとする心理が、個性を重視する20〜30代世代の消費傾向と結びつき、新たな市場を生み出しているのです。

新世界インターナショナルによると、プレミアムニッチ香水ブランド「エクスニヒロ」の今年の売上は前年比120％増加し、購入者の60％以上が20〜30代でした。

フランスの「メモパリ」など他の第二世代ニッチ香水ブランドも毎年二桁成長を続けています。ドルチェ&ガッバーナビューティーをはじめとする高級ブランドの化粧品も人気を集め、今年の売上は157％増となりました。

ヘアケア市場も“スモールラグジュアリー”ブームに加わりました。

イタリアの「ダヴィネス」は12万ウォン台のシャンプーが売上1位を記録し、売上は42％増加、顧客の75％がMZ世代でした。

「シャンプー界のシャネル」と呼ばれる「オリベ」の28万ウォン台シャンプーやヘアオイルも大きな人気を得ています。

業界は、希少性と個性を重視する若い消費層に支えられ、この高級消費トレンドが当面続くと見込んでいます。

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