[🇯🇵]29CMのショールーム、スーツケースを持った外国人客でにぎわう

ソウルの聖水洞や鍾路区などでは、29CMの「イグホーム」など、MZ世代をターゲットにしたライフスタイルのオフライン店舗が活気づいています。

29CMの「イグホーム」

29CMの「イグホーム」は6000点以上の雑貨や家具を展示し、外国人観光客も多く訪れています。今日の家は、実際のユーザーの部屋を忠実に再現したショールーム「オフハウス」で、オフライン体験をさらに強化しました。

このようなオフライン展開は、キュレーションを軸にしたオンラインプラットフォームがブランド体験を立体的に伝え、「ファン心」を狙う戦略です。パンデミック以降、趣味嗜好に基づく消費が拡大し、ライフスタイル市場は急成長。ハンスムやLG電子など既存ブランドもショールームの再整備に取り組んでいます。

蔦屋書店

さらに、海外のライフスタイルブランドも韓国市場への進出を検討中です。日本のライフスタイルブランド「ロフト」は国内で商標権を取得し、「蔦屋書店」は6月にソウル・漢南洞でポップアップストアを開設しました。

業界関係者は今後も消費者と持続可能な接点を設計することが成功の鍵になると見ています。

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