[🇯🇵] 韓国の「ヤングフォーティ」、嘲笑から軽蔑の対象へ

2010年代半ば、「私はまだ若い」という宣言とともに登場した「ヤングフォーティ（Young Forty）」は、変化と流行を楽しむ40代を象徴する言葉でした。

ファッション、ビューティー、ヘルスケアなどあらゆる分野でトレンドを牽引する世代として注目され、ブランド各社は「年齢に関係なくスタイリッシュでいられる」というメッセージを打ち出し、ヤングフォーティを主要な消費層として狙いました。この時期には「ヤングフォーティルック」という言葉も流行し、彼らは「年齢はただの数字」という希望の象徴として受け止められました。

しかし最近では、「スウィートヤングフォーティ（スウィート영포티）」のようなミームが拡散し、雰囲気が一変しました。

「若い感性を持つ中年」という肯定的な意味は、「無理に若作りをする人」という嘲笑へと変化したのです。SNS上では「若作りチャレンジ」や「ヤングフォーティファッション」などの風刺的コンテンツが溢れ、若さが世代を区分する基準となりました。CBSの調査によると、20〜30代の回答者の68.3％が「ヤングフォーティ」に否定的なイメージを持ち、75％がSNSミームを通じて初めてこの言葉を知ったと答えています。

このような認識の変化はブランドにも影響を与えています。

かつて「ヤングフォーティ感性」を掲げていたランニングシューズや高級ブランドは、いまや古臭いイメージとして若い消費者の離反を招いています。

専門家たちはこの現象を世代間の不安とアイデンティティ競争の表れと分析しています。

高麗大学のシム・ジェマン教授は「若い世代が自らの若さを守るために中年を戯画化する心理が働いている」と指摘し、韓国放送通信大学のパク・ジョンミン教授は「一部の誇示的な事例が世代全体に一般化され、スティグマ（烙印）が形成されている」と述べ、「ミームが社会的診断ではなく『見世物』として消費される場合、世代間の理解をさらに遠ざける可能性がある」と警鐘を鳴らしました。

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